Análisis antropológico de una producción mediática (página 2)

Análisis
de lo implícito del texto

La caída vertiginosa desde unos rascacielos del
simpático camello implica el riesgo…. Y hasta
posiblemente ¡la muerte! ¿Qué tan lejos
está esto de lo que es un cigarro?.

Joe Camel refleja una personalidad intrépida y
aventurera, es un personaje tierno, simpático y alegre,
que consigue el éxito en cualquiera de las situaciones
donde se encuentre. Es vital, atractivo, afectivo, jovial,
aventurero y arriesgado,…es decir, tiene gancho.

Este anuncio está claramente dirigido al
cliente juvenil, esencial para la viabilidad a largo plazo
del negocio del tabaco, ya que la captación de nuevos
fumadores para este mercado empieza en la
niñez-adolescencia. Constantemente se necesitan nuevos
fumadores que reemplacen a las personas mayores que lo dejan o
fallecen. Población joven que, no habiendo alcanzado una
madurez suficiente, hace que sea fácilmente
manipulable. Una población que está inmersa en
un contexto socio- cultural con una pérdida de valores
sociales y de identidad, donde parece que, cada vez más,
todo vale para conseguir mis objetivos
individuales.

Los valores que nos pretende vender este anuncio, al
igual que los otros de la campaña, a través del
consumo de su producto, es: libertad, comunicación,
amistad, aventura, alegría. Camel presenta una
campaña de humor conseguido mediante situaciones extremas
y raras. Joe Camel nos facilita el acceso a nuevas situaciones,
rompiendo las normas establecidas y generando sensaciones de
vitalidad, riesgo, desafío suspense, miedo,
etc…

El consumo de tabaco produce adicción, es una
droga y, como tal, la persona enganchada a él no
experimenta ninguno de los valores anteriormente
mencionados.

Camel persigue que el joven adolescente empiece a sentir
la libertad, a buscar su independencia afirmando su propia
identidad, empieza a disponer de dinero y empieza a sentir la
necesidad que le presenta los cigarrillos como una de las
iniciaciones al mundo adulto. La intención no
oculta es presentar el fumar como "cosa de adultos". La
aventura y el riesgo son solo para adultos. Las empresas
tabacaleras conocen el deseo de niños y jóvenes de
considerarse "mayores", por ello su intención
oculta es llegar a ellos presentando el tabaquismo como una
"decisión" de adultos.

En una sociedad en la que se predica el individualismo,
la autodeterminación, la rebeldía, lo que pretenden
las empresas tabacaleras es todo lo contrario: la
alienación, el lavado de cerebro para que se consuma un
producto concreto, innecesario, superfluo y que además
atenta contra la salud de fumadores y no
fumadores.

Bibliografía:

• Llobera Josep R., "La modernidad y el problema del
  individualismo: una perspectiva comparativa." en
  Fundamentos antropológicos del comportamiento
  humano, Barcelona, UOC.

• Castells, M.: La sociedad red. La era de la
  información. Economía, sociedad y cultura.
  Vol.1 Madrid, Alianza, 1997.

• Comentarios
  Tutora:

  Me ha parecido que habéis hecho un super
  esfuerzo en buscar objetos audiovisuales muy interesantes y
  susceptibles de escribir análisis críticos, os
  felicito porque he aprendido mucho también yo leyendo
  vuestros trabajos.

  Habeis centrado este trabajo en reflexionar sobre el
  individualismo y cómo los medios de
  comunicación (prensa, industria
  cinematográfica, publicidad) contribuyen en gran
  medida a fomentar la idea occidental y moderna del
  individualismo. Creo que en general habéis captado muy
  bien el valor del individualismo en nuestra sociedad y
  cómo existe un "aparato" simbólico que alimenta
  esta ideología. Este "aparato" simbólico hace
  refuerza la noción de autonomía y
  autodeterminación, y aquellos que habéis
  analizado anuncios comerciales (perfumes, ropa, loteria, etc)
  hacéis especial incapié en eso.

  Creo que lo que más he hechado en falta en
  vuestros trabajos ha sido una crítica a la idea de
  individualidad y de cómo las personas podemos
  reaccionar o resistar ese "aparato" simbólico que
  promueve la sociedad consumista e individualista moderna. Se
  que es dificil hacer todo en solo tres páginas. Al
  leer vuestros trabajos una se queda con la idea de que todos
  somos seres individualizados pero formamos parte de ese
  "rebaño" de ovejas indiferenciado, en parte porque los
  anuncios o la industria comercial nos ve como eso. A modo de
  reflexión para el futuro, me gustaria que pensarais
  también cómo es que las personas nos resistimos
  y buscamos alternativas a esta ideología de consumo
  que nos hace creer que con esfuerzo y disciplina vamos a
  triunfar.

  Una cuestión que os incito a reflexionar y
  que no me parece que haya quedado reflejada en vuestros
  ejercicios (tampoco se discute en el módulo) es la
  idea de que la noción de individuo o persona conlleva
  una premisa de género (sexualidad) y de raza que puede
  ser ampliamente criticada. Es decir, como habéis
  podido leer en el módulo, el individualismo surge en
  circustancias espeíficas en el mundo occidental, y la
  idea de individuo que asume es la del hombre blanco. Es decir
  las mujeres tampoco fueron vistas como personas capaces de
  tener autonomía o libertad de decisión, tampoco
  los negros, porque eran esclavos. Por tanto, cuando
  analizamos el "aparato simbólico" que promueve esa
  noción de individuo, habría que ver cómo
  se contradice con una sociedad que ahora es mucho más
  igualitaria en términos de las mujeres, o una sociedad
  mucho más diversa racial y etnicamente que
  antes.

  Otro aspecto que me parece valioso reflexionar y que
  Llobera menciona en el texto, es el de la Intimidad (pagina
  12 del modulo) y la importancia de la esfera privada (H.
  Arendt). En muchos casos para este ejercicio habéis
  elegido anuncios o films que

  vemos en la televisión, y eso es un acto muy
  individualizado, fomentado por la idea de celulas familiares
  y la primacía de la esfera privada frente a la
  pública. Es decir, han sido pensados para ser
  consumidos en privado o en familia, en la esfera
  íntima.

  ¿Que pasaría si la gente no tuvieramos
  TV en casa y fueramos siempre al bar o a la biblioteca o a
  una habitación pública a mirar la TV?
  ¿Creeis que el mensaje sería el mismo?
  ¿Cómo reaccionaríamos ante un anuncio o
  una película si pudieramos charlar y comentar con una
  comunidad?

  Autor:

  Rosa Vera García